04/08/2020 | Internet
Si vous envisagez de faire appel à un expert en référencement, c’est assurément pour voir des résultats concrets sur le positionnement de votre site internet. Pourquoi, sinon, faire appel à un professionnel ? Et pourtant… Le titre de cet article est certes un brin provocateur, mais reste bel et bien exact. Non, en aucun cas, un expert en référencement ne vous promettra un résultat précis. Voyons ensemble pourquoi.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Ce que l’on appelle le référencement naturel, ou en anglais SEO (Search Engine Optimization), consiste à mettre en place une stratégie afin d’améliorer le positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche, de façon organique. Et de Google en particulier, puisqu’il s’agit du leader incontesté.
Il se distingue du référencement payant, qui consiste à payer Google pour apparaître immédiatement dans les résultats de recherche, et pour laquelle vous aurez intérêt à faire appel à un autre type d’expert comme par exemple une agence SEA.
Le SEO s’appuie sur différents leviers, à la fois on-site, c’est-à-dire liés au site site lui-même, et off-site : lié aux autres sites, et à l’environnement dans lequel le site concerné évolue. Pour quelqu’un qui ne s’est pas formé spécifiquement sur le sujet, maîtriser l’ensemble de ces leviers est souvent difficile.
Voilà pourquoi il est souvent pertinent de faire appel à une agence spécialisée en référencement naturel, et donc de travailler avec des experts.
Dompter l’algorithme de Google
La mission de ces experts ? Dompter l’algorithme de Google. Et il faut bien le dire, ce n’est pas une mince affaire. En effet, les équipes de Google, lui-même, ont présenté une liste de plus de 200 critères qui entrent en compte dans l’algorithme qui classe les sites, lorsque nous réalisons une recherche.
Il faut se rendre à l’évidence : il est humainement presque impossible de satisfaire chacun de ces 200 critères. Et nul doute, d’ailleurs, que cela suffise réellement. En effet, il n’est pas question pour Google de lever le voile sur le fonctionnement réel de son algorithme. Il est probable que d’autres critères jouent un rôle, même si cela n’a pas été précisé par les équipes de Google. De même, la pondération des différents critères n’est pas explicitement connue.
Autrement dit, le SEO est une discipline inexacte, dont la plupart des principes ont été déduits, à force d’expériences et de constatations. Cela explique, vous vous en doutez, le titre de cet article. En effet, le SEO n’étant pas une science exacte, il sera impossible à un expert en référencement de vous promettre un résultat précis.
Stratégie de référencement : prévoir les résultats
Bien entendu, de nombreuses bonnes pratiques sont connues, et permettent déjà de faire un travail considérable sur le référencement d’un site internet. Mais il n’en demeure pas moins que, même avec une stratégie de référencement très élaborée, il serait malhonnête de prédire de façon certaine un résultat.
Ceci est d’autant plus vrai que, si vous travaillez votre SEO, il n’est pas complètement ridicule de penser que vos concurrents aussi. Par conséquent, un expert en référencement aura le contrôle sur les actions qu’il mènera pour votre site, mais pas sur ce que mettront en place vos concurrents. C’est pourtant une variable ô combien importante puisque, vous vous en doutez, il vous sera bien plus facile de détrôner un site qui ne travaille pas son SEO, plutôt qu’un site dont le référencement est la priorité stratégique.
En conclusion, vous l’avez compris, personne, pas même un expert en référencement, n’est en mesure de vous prédire avec certitude les résultats que donnera une campagne SEO.
Mais ne vous y trompez pas : il n’en reste pas moins que faire appel à un spécialiste vous aidera grandement à faire passer un cap à votre site, en termes de visibilité sur le web.